Khởi nguồn Cung cấp thông tin mới nhất
Bài liên quan
HỆ THỐNG NHÀ TRỌ AN BÌNH Sinh viên cảnh giác khi thuê trọ. Xem Ngay!
CẢNH GIÁC Xem Ngay!
Sản phẩm mang thương hiệu của các công ty bán lẻ nhưng được gia công tại các nhà sản xuất (tên thường gọi là hàng nhãn riêng) chỉ mới chiếm một phần rất nhỏ tại thị trường bán lẻ Việt Nam. tuy vậy, Đây là xu hướng không thể cưỡng lại nên nhà sản xuất cần có tính toán và bước đi cân xứng.
>>> Bạn muốn sở hữu gian hàng cho riêng mình??? Vui lòng liên hệ PTH Vina để được tư vấn: Kệ siêu thị chi tiết và miễn phí
Giới thiệu của cửa hàng bán lẻ về nhãn hàng riêng của mình thường là chất lượng tốt, giá hợp lý… Các sản phẩm này cũng sẽ được trưng bày ở những khoanh vùng rất bắt mắt quý khách. Trong ảnh: khoanh vùng hàng nhãn riêng nhập khẩu của một ăn uống tại quận 7, TPHCM. Ảnh: Minh Tâm
Theo ông Nguyễn Huy Hoàng, Giám đốc Thương mại dịch vụ của Công ty nghiên cứu thị trường Kantar Worldpanel VN, nghiên cứu của công ty này cho thấy thị phần của hàng nhãn riêng thuộc các hệ thống siêu thị tại Việt Nam mới chỉ chiếm khoảng 0,6%. Đây là con số rất nhỏ so với nhiều nước châu Âu, chẳng hạn như Pháp tới 50% và các shop bán lẻ nắm vai trò chi phối, các nhà sản xuất chỉ đi theo giao hàng.
Tuy vậy, nếu so với tình hình chung của châu Á thì không quá khác biệt. Mức bình quân của châu Á chỉ khoảng 1,2%. Trong đó có những nước đạt tỷ lệ cao như Hàn Quốc (2,7%), Malaysia (2,2% – chỉ tính Quanh Vùng thành thị). Thậm chí có khá nhiều nước, Xác Suất hàng nhãn riêng còn rất thấp, ví dụ như Philippines, Indonesia, Trung Hoa (đều ở mức 0,2% – chỉ tính thành thị).
Việc tỷ lệ hàng nhãn riêng của siêu thị còn thấp tại VN, theo ông Hoàng, cũng khá dễ dàng nắm bắt bởi kênh phân phối hiện đại cũng chỉ mới chiếm gần 13%.
Tuy tỷ lệ thấp nhưng điều tra và nghiên cứu của Kantar Worldpanel cũng ghi nhận, có 38% người Việt Nam đã mua hàng nhãn riêng vì tin tưởng nhà bán lẻ. Các sản phẩm hàng nhãn riêng được quý khách chọn mua là chất tẩy rửa, giấy vệ sinh… Các sản phẩm thực phẩm đóng gói ít được chọn hơn và những sản phẩm như sữa, nước giải khát lại càng ít…
Ngoài ra, nếu quan sát kỹ thì còn thấy, hàng nhãn riêng có định hướng giảm (khi so sánh số liệu của tương đối nhiều giai đoạn) dù rằng sản phẩm của các shop bán lẻ có rất nhiều lợi thế về vị trí trưng bày, quầy kệ hay giá.
Với tất cả những bối cảnh này, rõ nét nhà sản xuất đang đứng trước những cơ hội và cả những thách thức rất cao. Đây là định hướng chung mà các nhà bán lẻ toàn thế giới đã làm nên chắc chắn sẽ được các nhà bán lẻ tại Việt Nam tiếp tục đẩy mạnh, khai thác, gia tăng thị trường. Việc của các nhà sản xuất là vừa “sống chung với hàng nhãn riêng”, vừa cải cách và phát triển nhãn sản phẩm của riêng mình trong bối cảnh sẽ bị cạnh tranh không ít.
Ghi nhận của TBKTSG Online còn cho biết, hiện cũng đã có một số cửa hàng bán lẻ không chỉ bán hàng nhãn riêng hợp tác và ký kết với các nhà sản xuất trong nước mà còn bán cả hàng nhãn riêng (tự làm hoặc hợp tác và ký kết với nhà sản xuất) nhập khẩu từ nước ngoài.
Ông Cao Tiến Vị, Tổng giám đốc Công ty cổ phần Giấy Sài Gòn chia sẻ với TBKTSG Online, hàng nhãn riêng đã là định hướng của trái đất nên các nhà sản xuất không thể cưỡng lại. Cách tư duy của Giấy HCM là chấp nhận gia công hàng nhãn riêng cho các hệ thống siêu thị nhà hàng. Đây là cách để khai thác hiệu quả dây chuyền, thiết bị, nguồn nhân lực…, có thêm doanh thu.
Mặc dù, để sản phẩm của mình vẫn có mặt trên quầy kệ của các nhà bán lẻ đó thì phải đầu tư mạnh tay vào bao bì để thu hút khách hàng (điều mà hàng nhãn riêng có thể bị tinh giảm hơn vì yếu tố giá cả phải luôn thấp để lôi cuốn khách hàng); phải tiếp tục trí tuệ sáng tạo ra sản phẩm mới trên cơ sở vững vàng khâu điều tra nghiên cứu và phát triển (R&D)…
Đây cũng là cách suy nghĩ, cách làm của hàng loạt nhà sản xuất khác mà TBKTSG Online tìm hiểu được, như Vinamit, Sài Gòn Food, VinaCacao hay Lix (bột giặt, hóa phẩm)…
Ở phía ngược lại, theo đại diện một số cửa hàng bán lẻ, họ thích chọn các nhà sản xuất vừa và nhỏ để làm hàng nhãn riêng như một cách để ưu tiên đối tượng này. Qua quy trình này, các nhà sản xuất sẽ học hỏi được ít nhiều các kinh nghiệm, từ ý thích của khách hàng, quy trình ra một sản phẩm cho đến cách thiết kế bao bì, nhãn mác…
Bên cạnh đó, một số cửa hàng bán lẻ nước ngoài cũng đã chọn các sản phẩm hàng nhãn riêng gia công tại các nhà sản xuất địa phương để xuất khẩu ra nước ngoài, vào các hệ thống bán lẻ của họ tại các quốc gia mà họ có mặt. Ví dụ như Lotte Mart, MM Mega Market.
Deal Hot
